Portfolio publicitaire

01

« Les Meta Ads, ça n'apporte pas de clients. »

+

Petite enfance

Diagnostic : une micro-crèche avec ses dernières places disponibles à remplir avant la rentrée. Le besoin n'était pas de la visibilité, c'était de vraies familles qui s'inscrivent.

Architecture : trois publicités complémentaires : une de visibilité, une de crédibilité pour rassurer les parents avant qu'ils n'inscrivent leur enfant, et une de conversion avec formulaire de contact direct. La publicité de notoriété est restée active en parallèle pour réchauffer les familles avant qu'elles ne voient l'offre de conversion.

35 prospects qualifiés

au total, sur les deux phases de la campagne

Phase test · 2 semaines

12

prospects qualifiés

3,33€

coût par prospect

57 000

parents touchés pour 40€

Mois suivant

23

prospects qualifiés

12,95€

coût par prospect

148 135

personnes touchées pour 417,81€

02

« Il faut dépenser des sommes astronomiques en pub pour espérer avoir des résultats. »

+

Artisanat & bien-être local

Le contre-pied : la conviction qu'avec un petit budget quotidien, rien n'est réellement testable.

Architecture : structuration sur volumes maîtrisés : on prouve avant de renforcer, jamais l'inverse.

Campagne unique · août 2026

79,44€

dépensés au total

40 963

personnes touchées

0,04€

coût par clic (1 905 clics)

61%

des clics allés au bout de la page

03

« C'est beaucoup trop compliqué et technique à mettre en place en interne. »

+

Tous secteurs · mon process

La vraie charge mentale : pixel mal installé, conversions non trackées, ciblage mal compris : le scénario le plus courant du "fait soi-même".

Mon accompagnement : pixel, compte Business et compte publicitaire configurés pour vous. 3 propositions par publicité, validation à J+4, rien diffusé sans accord.

J+4

délai de validation

J+14

rapport de test

J+30

rapport mensuel

04

« L'IA de Meta (Advantage+) s'occupe de tout, pas besoin de stratégie humaine. »

+

Commerce de détail

Le piège : suivre les réglages recommandés par défaut, en pensant bien faire. L'IA de Meta optimise exactement ce qu'on lui demande : sans cadre, elle cherche le clic le moins cher, pas la conversion qui compte.

Architecture : chaque publicité configurée et testée individuellement : zone, âge, centres d'intérêt, jamais confiée à un ciblage automatique large.

Point d'étape J+7 · phase test

22,83€

dépensés

253

interactions à 0,09€

+102

nouveaux abonnés page

2,73€

coût par clic réel

0

clic vers le site

L'algorithme n'a pas mal travaillé : il a optimisé le mauvais objectif.

05

« Il faut inonder le marché de 50 créas par semaine pour exister. »

+

Petite enfance · e-commerce

Le mythe de la dispersion : l'envie de tout montrer à la fois, tout le catalogue, plutôt que de choisir.

Architecture : resserrement sur deux angles précis. Ce n'est pas le volume qui convertit, c'est la précision.

Phase test

36 745

personnes touchées pour 39,98€

1,05€

coût pour mille (vs 3 à 7€ habituel)

0,12€

coût par clic (angle photo réelle)

431

interactions sur l'angle gagnant

Mois suivant

70 958

personnes touchées pour 118,94€

755

clics à 0,16€ en moyenne

0€ de commande finalisée sur cette période : l'obstacle identifié n'était pas la pub, mais la page de paiement.

06

« Tout le monde clique mais personne n'achète, le trafic est de mauvaise qualité. »

+

Rénovation & habitat

Le problème du ciblage large : deux situations opposées : l'une avec un ciblage trop large, l'autre trop restreint. Même conséquence : la conversion ne suit pas.

Architecture : filtrage par le message, pas seulement par le ciblage : assainissement d'un côté, élargissement volontaire de l'autre.

Mydoorling · ciblage trop large, assaini

365k

personnes touchées, 0,43€ pour mille

14 500+

interactions à 0,01€

4,85€

coût par ajout panier (20+)

CLS Cuisine · ciblage trop restreint, élargi

105

clics test RDV à domicile, 0,16€

20 900

personnes touchées (2e mensuelle)

13

prospects qualifiés à 7,69€

07

« On a déjà testé une agence, ça n'a mené à rien à part des belles présentations. »

+

Rénovation & habitat

Exécutant vs architecte : une agence qui pousse des créas sans diagnostic stratégique produit des rapports, pas des rendez-vous.

Architecture : focus rentabilité brute dès la phase de test, avant même la campagne mensuelle.

Phase test · identifier l'angle

30€

budget test

12

appels confirmés

2,50€

coût par appel

Campagne mensuelle · capitaliser sur l'angle gagnant

80,99€

dépensés (8 200 touchées)

16

rendez-vous générés

0,36€

coût par clic (coaching déco)

08

« Nos cycles de vente sont trop complexes (B2B / Immo / SaaS) pour de la pub sociale. »

+

SaaS B2B · santé

B2B vs B2C sur Meta : cible exigeante de gérants de pharmacie, testée en pleine panne mondiale de diffusion publicitaire.

Architecture dédiée : publicité de visibilité, d'interaction ciblée secteur, de prise de rendez-vous à distance, de rappel : quatre rôles distincts, pas une seule pub généraliste.

Phase test · malgré une panne mondiale de diffusion

120€

dépensés

31 200

personnes touchées

0,17€

coût par interaction (200+)

212

nouvelles visites du site